网络营销理论与实务教学课件作者刘晓敏第12章网络广告.pptVIP

第十二章 网络广告 知识目标 了解网络广告的定义 掌握网络广告的特点 掌握网络广告的主要形式 了解网络广告与传统广告的区别 掌握网络广告策划的过程 了解网络广告效果测评的意义、特点及方式 技能目标 能运用所学的知识对网络广告进行策划 能运用所学的知识对网络广告进行分析评价 网络广告概述 网络广告，又被称作在线广告、互联网广告等。它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。 网络广告的发展 1．国际网络广告发展现状 1994年10月，美国著名的《Wired》杂志网络版首次出现了ATT公司等14家客户的旗标广告，开创了网络广告的先河。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。据美国因特网广告署公布的数据：1996年美国的网络广告营业额约为3亿美元，1997年9亿美元；1998年是19亿美元；1999年是30亿美元左右；而2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录，2008年广告支出将增长21%，2009年增长13%至430亿美元。到2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。 网络广告的发展 我国网络广告发展现状 1997年3月，