武汉CC卡美珠宝品牌整合营销传播方案.pptVIP

武汉CC卡美品牌整合营销传播方案 2010-08-02 目 录 1 2 3 4 活动主题 活动目的 活动构想 活动形式 5 活动回馈 1 活动主题 一、活动主题 活动名称 “loving 365”——CC卡美珠宝活动珠宝缘定磨山相亲会 主办方 长江商报、新浪网、新浪·乐居 协办方 CC卡美珠宝 承办方 太立德仁公关机构 活动周期 为期半年，每月14日左右的周日（若14日当天，最好）。 活动时间 2010年9月12日 星期日 活动地点 东湖磨山爱情山庄 2 活动目的 二、活动目的 1 宣告cc卡美珠宝对外销售的信息，从而最大限度地达到珠宝促销目的 2 传达CC卡美珠宝新锐的形象，通过活动有效吸引客户关注的目光 3 通过相亲活动，表达珠宝文化概念，提升婚恋珠宝的热点销售。 3 活动构想 消费者关注什么 ？ 大多客户选择珠宝，价格和质量是他们首先考虑的两个因素。产品质量让他觉得物有所值，或产品价格在他可以接受的范围之内，才能促成销售。 实际利益 情感利益 + 情感利益，是基于消费者对品牌的喜好度。而对于品牌好坏的判断，则来自于品牌的形象塑造的成功与否。可以说，消费行为既取决于实际利益，也取决于情感利益。 理性心理 感性心理 三、活动构想 消费者最终选择某个品牌，往往是出