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市场营销组合及影响因素分析的市场营销论文 　　 　　企业是一个由一定的生产要素所构成的具有特定的组织结构和功能的有机整体即企业是一个人造系统在社会主义市场经济条件下企业的生存和发展状况如何将直接的决定着企业的成败而其营销策略又对生存与发展起到直接的作用为此人们从不同的角度来研究企业的市场营销问题其中通过营销组合及影响因素来研究企业营销策略有着非常重要的意义 　　 　　一、市场营销概念界定及其本质 　　 　　(一)市场营销概念界定 　　 　　美国市场营销协会对“市场营销”下的定义是:市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序 　　 　　营销管理学大师尤金麦卡锡（E.J.Mccarlhy)于1960年也对微观市场营销下了定义:市场营销是企业经营活动的职责它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润同时也是一种社会经济活动过程其目的在于满足社会或人类需要实现社会目标 　　 　　这一定义虽比美国市场营销协会的定义前进了一步指出了满足顾客需求及实现企业赢利成为公司的经营目标但这两种定义都说明市场营销活动是在产品生产活动结束时开始的中间经过一系列经营销售活动当商品转到用户手中就结束了因而把企业营销活动仅局限于流通领域的狭窄范围而不是视为企业整个经营销售的全过程即包括市场营销调研、产品开发、定价、分