冠云营销策划 王毅资料.docVIP

第 PAGE 3 页 “冠云”平遥牛肉山西市场 营 销 策 划 书 姓名：王毅 所在院校?、系：天津国土资源和房屋职业学院工商系 所在专业、班级：市场营销一班 ???????????? 摘???要 山西省平遥牛肉集团有限公司是一家生产经营“冠云”牌平遥牛肉系列产品的股份制企业，是山西农业化产业重点龙头企业。近年来随着其他同类企业的兴起，市场销售额和市场份额都受到了不同程度的影响，面对新的竞争环境和挑战，需要制定一套新的营销方案和策略。本策划书通过对山西市场牛肉企业现状的分析以及“冠云”自身的特点制定了一套新型的营销计划。 目??录 市场分析?（一）企业的目标和任务 ……………………………………………4（二）当前市场和战略描述 …………………………………………41.?当前市场状况………………………………………………………4?2.?战略描述 …………………………………………………………4?（三）主要竞争者和他们的优势/劣势………………………………5?（四）外部环境分析 …………………………………………………51.?经济…………………………………………………………………6?2.?法律法规……………………………………………………………6?3.?成本…………………………………………………………………6?4.?竞争………………………………………………