探讨手机游戏式广告之产品置入手法与品牌知名度对广告记忆效果.docVIP

PAGE 探討手機遊戲式廣告之產品置入手法與品牌知名度對廣告記憶效果之影響 楊宗珂 聯合大學資訊管理學系 魏巧亭 聯合大學資訊管理學系 陳庭豪 聯合大學資訊管理學系 余潁芝 聯合大學資訊管理學系 王雅惠 聯合大學資訊管理學系 摘要 儘管有越來越多的廣告主開始運用產品置入的手法，將廣告訊息置入於手機遊戲當中，但相關的研究卻十分缺乏，尤其是針對該如何將廣告訊息置入於手機遊戲當中，才能有效地提高遊戲玩家的品牌認知的研究更是付之闕如。因此本研究採取受測者內之實驗設計方法，以探討手機遊戲中廣告置入手法（遊戲等待畫面置入、遊戲中看板置入、遊戲中背景置入、遊戲中佈景道具置入）及品牌知名度（知名度高、知名度低）對受測者顯性及隱性品牌記憶之影響，研究結果顯示玩家的廣告記憶的確會因產品置入的手法及品牌知名度的不同而有所差異。 關鍵字：遊戲式廣告、產品置入手法、品牌知名度、顯性記憶、隱性記憶 The Effectiveness of Mobile Advergaming: The Effects of Product Placement Strategies and Brand Familiarity on Gamers’ Memory Abstract Despite the growth of embedded brands in mobile game, few empirica