哈尔滨市太阳岛风景区旅游淡季应对措施.docxVIP

文章编号：1003-7853(2009）01-0074 文章编号：1003-7853(2009）01-0074-02 中图分类号： F590.1 文献标识码：A 哈尔滨市太阳岛风景区旅游淡季应对措施 高早亮，孙 明，戴路宾 （黑龙江科技学院建筑工程学院, 黑龙江 哈尔滨 150027） 摘要：哈尔滨太阳岛风景区是全国著名的旅游胜地，但是在旅游淡季却鲜有人来；分析了太阳岛出现旅游淡季的原因，提出了解决淡季 旅游创新而切实可行的经营策略。 关键词：太阳岛风景区；旅游淡季；应对措施 Response measures to travel off-season of Sun Island scenic spot in Harbin GAO Zao-liang，SUN Ming，DAI Lu-bing （Heilongjiang Institute of Science and Technology College, Harbin 150027, China） Abstract: Harbin Sun Island Scenic Spot is the well-known tourist destination，But in the travel off-season rarely someone to tourism there. This paper analyses the reasons of travel off-season in Sun Island.。Bring up innovative and practical strategies to solute the travel off-season. Key words: Sun Island Scenic Spot; travel off-season; response measures 1 旅游淡季的形成 形成旅游区旅游淡季的原因是多方面的,主要是受地理、气 候、资源条件等因素影响,但也不排除长期固有的观念、旅游引 导等方面的因素。在一年中,我国大部分地区(尤其是北方省份) 都会明显地划分成淡旺季。由于各地旅游产品仍然以观光型为 主,结构单一,加上人们的观念及宣传导向性的影响,在一定程 度上造成了旅游资源的闲置和浪费, 大量旅游目的地主要依靠 某一种受季节性变化影响很大的旅游资源开发旅游产品, 而没 有其他可以补缺的旅游产品,就形成旅游淡季,出现大量旅游设 施闲置,部分酒店赔本经营,大多数景点“门可罗雀”,极不利于 旅游产业的发展。 2 太阳岛风景区旅游淡季形成原因 2.1 太阳岛风景区简介 哈尔滨太阳岛作为黑龙江省重要的风景旅游区, 早在 1980 年代就因一首《太阳岛上》而蜚声大江南北,成为众多游客心中 向往的旅游目的地。太阳岛风景名胜区坐落在哈尔滨市松花江 北岸，与繁华的市区隔水相望，是全国著名的旅游避暑胜地。面 积 38km2，外围保护地带规划控制面积为 88km2，是江漫滩湿地草 原型风景名胜区。太阳岛碧水环绕，景色迷人，具有质朴、粗犷、 天然无饰的原野风光特色，素有“北国风光赛江南”之美誉。一 年一度的太阳岛国际雪雕艺术博览会，作为哈尔滨国际冰雪节 的重要内容早已驰名中外，“白雪、绿岛、红灯，零度下的沸腾” 那充满诗情画意的意境，使您尽情体验玩冰弄雪的无穷乐趣。 2.2 淡季形成的原因分析 自然条件。哈尔滨市冬长夏短，春季干旱多风，秋季短暂早 霜，受冬季恶劣气候限制,人们似乎都进入冬眠状态,老年人表 现最为明显。老年人是当前团队旅游的主力军,在旅游市场中, 老年游占领了 60%以上的市场, 而老年人出于身体健康考虑,冬 季出游相应减少,使旅游市场缺少了一股强大的主力军。 缺少休假。由于十一黄金周过后, 人们普遍忙于年终的工 作,为完成年终任务加班更成为家常便饭，而旅游过后必定需要 一定时间的恢复,周末出游的人也相应减少。 传播意识淡。淡季好像没有哪家旅游企业愿意拿出更多的 资金来促销,市场消费的火种烧得不旺,导致市场吸引力下降, 直接来说是对消费刺激的不足, 也是对消费推动不够强化的表 现。 定位意识淡。从淡季销售的现象来看,旅游企业抓住游客消 费的定位意识比较淡薄,也就是目标销售的针对性不够强,有些 甚至是没有目标的促销,专项促销与季节促销意识往往较淡,造 成目标消费者处于可买可不买的心理状态下, 对消费目标形不 成一种气候,从而出现淡季。 3 太阳岛风景区旅游淡季应采取的措施 在旅游淡季，景区经营者应将营销对象锁定广大市民群体， 并纵向拓展景区综合功能，改善淡季经营状况。而在这个过程 中，创新而切实可行的经营策略的运用就相当重要。 3.1 多类型门票策略 我国尚不发达的经济现状决定了绝大多数消费者对价格的 敏感性。影