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广告语的妙用论文 　　 　　广告以各种各样的形式出现在人们的日常生活中,极尽其能地向人们宣传它所携带的信息但是由于广告的种种局限致使广告语不得不短小精练通俗耐读中心明确引人注目以及优雅得体这就使得广告语虽不是口头语却应得口头语之精华；不是书面语但却应耕植于书面语的规范所以好的广告语往往集中体现了现代汉语的诸多特点并在语音、词汇、语法、语义、辞格等方面大做文章将现代汉语妙用以达到商业上意想不到的收获在这篇文章中我将着重从语音、词汇、语法这三个大的方面去探讨广告语的妙用并在此过程中涉及到广告语在辞格、逻辑、心理学等方面的相关内容 　　 　　（一）谐音变异以期达到与意义相关给人以听觉上的熟悉感思想上的新鲜感 　　 　　有意义关联的谐音变异即谐音字与本字音同或音近同时谐音字在此又具有自己的常用意义并且这个常用义与本字的意义相关这一类的变异常常造成谐音义和原义的双重表意效果构成谐音双关例如： 　　 　　M＆M巧克力：只溶在口不溶在手 　　 　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作堪称经典流传至今 　　 　　“溶”是“容”的谐音从听觉上来分析人们往往形成的第一反应是这种巧克力太好吃了我们不愿意也不能容忍它在手上停留片刻非要将其放入口中才能一解馋虫而从另一个方面来说“溶”字它反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP也就是说MM巧克力拿在手里不会因为手的温度而将其溶化这就消除了顾客的后顾之忧