宝洁公司品牌营销攻略对中国企业的借鉴意义(1).pdfVIP

BEI FANG J I NG MAO 经贸 北方 宝洁公司品牌营销攻略对中国企业的借鉴意义 张 军 （鞍山师范学院，辽宁鞍山114007） （一）母子品牌营销攻略 文摘编号：1005-913X(2010)01-0027-CA 摘要：母子营销、一切围绕核心价值和个性及对产品命 宝洁从1989 年正式进入中国不过二十年的时 名精雕细琢是宝洁公司的营销攻略。中国企业在营销 间，就已经在中国日化行业占据了半壁江山。究其 和品牌建设的实际中，常忙于改进产品、扩大销售网 营销和品牌战略成功之处，母子品牌攻略应该是其 点，提升终端自动化、实施促销活动来扩大销售。应描 成