现代广告概论-广告效果测定.pptVIP

广告效果测定 本章要点 广告效果的涵义与特征 广告效果测定的意义 测定的内容 测定方法与测定指标 一、广告效果的涵义与特征 一、广告效果的涵义与特征 广告效果是指广告信息通过媒体传播后对企业、对消费者以及对社会所产生的所有直接间接影响。 策划、实施、评估，是经营管理的三个步骤，一项广告活动，制定了详细的计划，投入大量的费用，必然要追求理想的效果，评估和测定广告效果是整个广告活动的一个重要环节。 一、广告效果的涵义与特征 一、广告效果的涵义与特征 时间滞后性--广告发布一定时期后才产生效果，测定广告效果要依据不同广告形式的滞后周期。（仅少数POP广告有即时性）。 复合性--广告效果表现为多种广告媒体的整合效果，以及产品价格、产品特征、新闻宣传、促销配合、购买力和同类竞争产品等多种营销策略的相互制约。 一、广告效果的涵义与特征 累积性--广告初期是对消费者有意无意的诱导与刺激，当这种诱导与刺激积累到一定程度后就可能转化为消费需求或购买力。 二次传播性--消费者购买产品或服务后，可能产生满意或不满意的体验，这种体验对广告效果再次产生积极或消极的影响。 一、广告效果的涵义与特征 广告效果的遗忘--经过一段时间之后，广告的效果会在消费者心理逐渐遗忘。比如若干年前的品牌，不经过广告传播，其知名度就会下降。 二、广告效果测定的意义 二、广告效果测定的意义 检验广告策划、广告定位是否准