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项目五 网络营销 项目内容 网络营销概述 网络营销常用方法 网 络 广 告 网 站 推 广 实训网络营销主要方法应用 5.1 网络营销概述 1. 网络营销的概念 “网络营销”的英文有多种表达方式，常用有e—Marketing、Internet Marketing、Online marketing、Web marketing、Cyber Marketing、Network Marketing等等。虽然它们均可以翻译为“网络营销”，可是不同的单词词组有着不同的涵义、不同的侧重。目前，比较习惯采用的翻译方法是e—Marketing，e—表示电子化、信息化、网络化的涵义，既简洁又直观明了，而且与电子商务(e-Business)、电子虚拟市场(e．Market)等进行对应。 网络营销是以现代营销理论为基础，借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。网络营销是电子商务在营销过程中的运用，是营销领域的电子化。网络营销贯穿于营销的全过程，从信息发布、市场调查、客户关系管理，到产品开发、制定网络营销策略、进行网上采购、销售及售后服务都属于网络营销的范畴。 2．网络营销的特点 传播范围广 速度快 无时间地域限制 内容详尽 反馈迅速 3. 对网络营销的进一步理解 网络营销不是孤立存