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二、市场营销审计的内容 ●市场营销环境审计； ●市场营销战略审计； ●市场营销组织审计； ●市场营销系统审计； ●市场营销年度计划审计； ●市场营销盈利水平审计。 思考题： 1、市场营销控制的步骤和主要方式。 2、营销审计的内容是什么？ 参考书目： 1.［美］菲利普·科特勒.营销管理.第十版.北京.中国人民大学出版社.2001.7 2．邓胜梁、徐绍素，《市场营销管理：理论与策略》，上海人民出版社 ，1997 。 DD 石家庄保温材料 第十五章　 市场营销计划、组织与控制 第十五章　市场营销计划、组织与控制 ●第一节　市场营销计划 ●第二节　市场营销组织 ●第三节　市场营销控制 ●第四节　市场营销审计 要点： ●营销组织 ●组织设计原则 ●营销控制 学习目标 ●了解市场营销组织的主要类型。 ●明确市场营销组织设置的原则。 ●明确市场营销计划的构成及撰写。 ●了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。 ●知晓市场营销控制的主要方法。 ●了解从哪些方面进行市场营销审计。 第一节　市场营销计划 ●一、市场营销计划概念 ●二、市场营销计划的内容 ●三、市场营销计划的实施 ●四、市场营销计划执行中的问题 一、市场营销计划概念 ●市场营销计划也叫品牌计划，是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求，是在某个市场实现产品目标的市场营