探讨隐形眼镜之行销策略-以娇生品牌为例.pptVIP

探討隱形眼鏡之行銷策略-以嬌生品牌為例 210。60920。林彥君 210。60921。林雪漪 210。60924。張雅婷 前言 　　根據記者張文的報導：「臺灣國內近視率高居世界第一，為名副其實的近視王國。」在現代，更依據人力銀行的調查顯示，在職場上有九成六的人上班族認同「出色的外表可以為自己在職場上加分」。 　　而可以讓眼睛有放大效果的有色的隱形眼鏡更是上班族的最愛！根據嬌生行銷總監鍾芳霖的觀察，「比起一般拋棄式隱形眼鏡，有色鏡片的重複購買率特別高。」 　　因應市場上的需求，如果可以搭配符合潮流的行銷策略，必定會有甜美的果實。因此我們要來探討嬌生，是以怎樣的行銷策略來鞏固拋棄式隱形眼鏡市場上多數的佔有率 研究動機 1.為何嬌生品牌的隱形眼鏡會較受到顧客的喜愛？ 2.在眾多隱形眼鏡品牌的激烈競爭下，是什麼行銷策略能使嬌生得到消費者的認同? 研究目的 ◎以問卷調查瞭解分析嬌生品牌的隱形眼鏡市場的佔有率。 ◎瞭解嬌生怎樣的行銷策略會使消費者認同進而購買。 文獻探討 1.隱形眼鏡的介紹 2.嬌生視力保健公司介紹 3.嬌生拋棄式隱形眼鏡的發明史 4.近視率的成長 5.行銷4P 6.眼睛視力健康AU調查 隱形眼鏡的介紹 　隱形眼鏡是細小、超薄的半圓形鏡片，直接貼服於眼球上，用以矯正視力問題（例如：近視、遠視、散光或老花眼）。 　隱形眼鏡有軟式及硬式之分，可取代一般眼鏡或老