腾讯启用可见曝光衡量标准创新升级cpm售卖方式.pptxVIP

导读：腾讯正式宣布升级为可见曝光CPM售卖方式，并自4月1日起大规模实行CPM化售卖。将PC端与移动端打通，率先实现全网资源CPM售卖，成为国内第一家CPM售卖升级的主流媒体，引领行业发展变革。 　　近日，腾讯正式宣布升级为可见曝光CPM售卖方式，并自4月1日起大规模实行CPM化售卖。将PC端与移动端打通，率先实现全网资源CPM售卖，成为国内第一家CPM售卖升级的主流媒体，引领行业发展变革。　　可见曝光成为趋势　　随着移动互联网时代来临，数字营销发展日渐成熟，广告的售卖;方式也悄然发生着变革。在广告投放过程中，以千次曝光成本计算的CPM售卖方式被认为能为广告主带来更科学有效的投资回报，也逐渐成为被谷歌、Facebook、Twitter、雅虎等国际主流媒体认可的主要售卖方式。　　然而，当大部分媒体平台纷纷拥抱CPM广告售卖方式时，市场出现供过于求的现状，“显示”变的愈发不可靠。ComScore发现，54%的展示广告没有被看到：广告主正在为不可见广告付费，这“不可见”中包含着快速的滚动、不利的广告位置和非人工的流量动作。　　广告主迫切呼吁建立一个;更加透明的衡量标准，美国互动广告局IAB将“广告画面的50%以上展示至少1秒钟”建议为“可见曝光(View ability)”的定义标准。可见曝光交易标准将CMP售卖方式进行了突破性的升级，从广告主角度出发为其广告投放的真实性、有效性提