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公关文案写作培训 目　录 公关文案的定义 公关文案的写作原则 公关文案的类别和写作技巧 公关文案的写作禁忌 公关文案人员的素质要求 公关文案的定义 公关文案的定义 运用新闻体裁语言，从一个品牌、产品或事件的核心竞争优势及其区别点出发，向读者阐述文章服务主体的有利信息； 公关文案是从企业的宣传资源向媒体语言之间转换的核心载体，其信息来源为企业的宣传目的和主张，其信息出口为市场和消费者的需求方向。 公关文案的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是“三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。 公关文案的写作原则 公关文案的写作原则 公关文案的写作原则 公关文案的写作原则 公关文案的类别和写作技巧 新闻稿 多采用倒金字塔结构 导语用最简明的语言点明新闻点，表明时间、地点、人物、事件、影响 沿着先重后轻，先主后次，先集中后展开，先阐述后评论的结构展开； 注意：为媒体留出编辑空间 电台新闻稿 字数控制在100字以内，保留新闻点和必要的细节 删除所有评论内容 公关文案的类别和写作技巧 评论稿 论点：你的观点是什么，贯穿通篇的主题 论据：选择最具说服力的事件证据 论证：最需要付出思考的问题 开篇阐明论点，顺序安排论据予以论证 通过一个事件引出观点，论证方法可以采用反证、旁证 罗列论据，最后引出观点 公关文案的类别和写作技巧 主持人台本 口语化，绝对禁用长句，采用短句 切忌“翻译