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广告翻译中的文化审美理据论文 　　 　　摘要： 　　 　　为吸引公众的注意广告翻译大多具有艺术创造性的成分这种艺术创造性成分既有经济上的动因更有英汉民族文化审美因素的促动背景其中传统文化审美意识具有举足轻重的作用 　　 　　关键词： 　　 　　广告；翻译；艺术创造性；民族文化 　　 　　广告是当今信息时代社会经济生活的一个重要特征人们有意无意地都在与广告打交道广告的功能及其翻译与语言的民族文化特性密切相关分析和把握语言的民族文化特征对广告翻译的原则和方法尤其是创造性的广告翻译具有方法论上的指导作用 　　 　　一、广告设计的主要语言特征 　　 　　广告作为传播信息的重要媒介其最终目的是推动读者采取行动参与商业性的经济活动要吸引和诱导读者广告设计从语言角度必须具有新颖独到之处首先那些富有鼓动性和感染力且意义宽泛模糊的褒义词语对增强广告的吸引力具有重要的作用例如：“跨越百年只为寻找那酸奶最初的味道唇齿间的享受口口醇厚”（光明酸奶广告载《现代快报》年4月14日）其次广告为突出产品的特色常常使用一些独出心裁的新词怪语这些新词怪语在吸引人们的注意力的同时往往会极大地刺激消费者追求新潮、突出个性的时髦心态例如：“一切从头开始”（理发店招牌用语）、“沟通从心开始”（中国联通广告）、“Gotoworkonanegg”（食品广告模仿gotoworkonbike/bus）等等