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精准营销的体系及理论探讨论文 　　 篇一：浅议精准营销 　　 浅议精准营销 　　 定西市烟草公司营销管理中心居文芳 　　 [摘要]在科技发展的推动下社会进步让人们越来越关注自我、强调个性消费者的需求越来越多样化、分散化传统营销方法让企业越来越难以满足顾客需要现代科学技术的发展催生出了许多新的传播与沟通方法近年来精准营销受到理论界的极大关注很多企业在大胆探索烟草行业也在积极实践适应行业自身发展的精准营销之路 　　 [关键词]精准营销市场货源信息管理 　　 在科技发展的推动下社会进步让人们越来越关注自我、强调个性消费者的需求越来越多样化、分散化传统营销方法让企业越来越难以满足顾客需要现代科学技术的发展催生出了许多新的传播与沟通方法近年来精准营销受到理论界的极大关注很多企业在大胆探索烟草行业也在积极实践适应行业自身发展的精准营销之路 　　 一、精准营销(PrecisionMarketing) 　　 营销大师菲利普?科特勒近年来提出了“精准营销”他认为企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通需要制定更注重结果和行动的营销传播计划还要注重直通的 　　 中国邮政营销专家徐海亮教授在多年精准营销实践的基础上创立了精准营销理论体系提出了较为完整的精准营销的概念：精准营销(PrecisionMarketing)就是在精准定位的基础上依托现代信息 　　 技术手段建立个性化的顾客