我国城投集团第四工程局有限公司形象宣传片项目策划书.docVIP

. . . . 参考 《大道之路》 中国城投集团第四工程局有限公司形象宣传片 策 划 书 策划单位： 安徽非常渔乐文化发展有限责任公司 （影视制作国家广电许可证号：皖字第00259） 策划时间： 2017年 12月 前 言 企业形象是企业的整体形状和特征，对加强行业吸引力、提升企业竞争力都有着重要作用。城投四局在近几年不断地发展中也有着不断地变化，为了拍摄出我们所理想的形象宣传片，全面使人们了解当下的社会改变和城投四局的发展，我们制作团队在前期所做的市场调查的基础上，进行了此次城投四局形象宣传片的策划。 本次的形象宣传片策划共包括3个部分，分别是市场分析、策略、计划。通过对企业的分析，本宣传片最终确定以大道之路为主题，以一个政府项目对接人的身份在看到企业的大致情况后，成功为项目对接签约为全片的贯穿。表现出城投四局的魅力所在，并且策划书还确定了宣传片的拍摄过程，形象宣传片策划的完成，是我们在对城投四局形象宣传迈出的一大步，是对企业发展形象的一个新定义，并且将对年轻群体认识新的城投四局提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进集团发展方面起到一定的推动作用。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、市场分析 （一）环境分析 （二）受众分析 （三）品牌分析 二、宣传片策略 （一）目标市场策略 （二）宣传片定位策略 （三）宣传片诉求策略 （四）宣传片表现策略 三、宣传片计划 （一）宣传片目标 （二）宣传片目标市场 （三）宣传片时间安排 （四）宣传片诉求对象 （五）宣传片诉求重点 （六）宣传片发布计划 一、市场分析 （一）环境分析 1.经济背景： “来而不可失者，时也；蹈而不可失者，机也。”现如今处于全面建成小康社会的决胜阶段，处于中华民族伟大复兴征程与世界发展大潮的交汇点上。行百里者半九十，越是在决胜决战的阶段，越要敢于啃硬骨头、敢于涉险滩，越要着重于补齐短板、攻克难点。 改革后的四局积极响应政府号召，投身精准扶贫，情系困难学子，履行社会责任。扎根贵阳，拓疆海南。呈现全面发力、多点突破、纵深推进的崭新局面。承光荣传荣，展辉煌成就，扬城投精神，创四局伟业的目标 2.政治背景： 2013年9月和10月习近平总书记分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，简称“一带一路”，为中国经济寻求新的发展引擎。“一带一路”政企对接平台致力于搭建企业与企业、企业与政府的桥梁，它一方面连接的是“一带一路”沿线主要政府，另一方面连接的是众多中小微企业家。这是一个资源与需求的对接场所，企业对接到政府相关的招商引资项目，对接相关的资金、提供相关的慈善公益，同时为政府对接到好的企业、好的商业资源，通过平台的资源对接为双方发展创造更多的机遇。“一带一路”政企对接平台与世界500强企业包括绿地集团、万达集团、华信集团、台玻集团，以及台商联合总会、总部基地、大鲁阁集团、永和豆浆、华联国际等都保持有良好的合作关系。信息汇聚、资源共享，平台将与政府、与众多企业家、资本方等一起，将国内碎片化分散化的优质资源形成合力，互联互动，创新共融，共同发展。 3.文化背景： 企业是社会财富的创造者，也是社会责任的忠实履行者，作为社会的一员，企业的发展依赖于社会，应该用经营的成果回报社会。四局积极发起很多捐赠助学活动，尽微薄之力，帮助困难学子点燃学习希望，是一项体现爱心、温暖人心、凝聚民心的善举，是一件弘扬传统美德、共建和谐社会的实事好事。 “贵在有你，伴爱黔行”只是一个情怀的体现公司更是通过徽文化 ，黔文化 和闽文化的有机结合 推动着公司文化兴企的发展理念 （二）受众分析 此次宣传片针对的受众是25-55岁的年轻群体，希望看到新思路 新领域的新形势表现 （三）品牌分析 中国城投建设集团第四工程局有限公司是中国城投建设集团旗下具有独立法人资格的建设工程局，是国家级的大型综合性施工企业。2017年7月，中国城投建设集团与安徽正信控股有限公司共同出资并购恒泰恒，成立中国城投建设集团第四工程局。 2013年，公司艰难起步。四年的历程，破釜沉舟，卧薪尝胆，迈过雄关漫道，如今已经发展成为“以安徽为中心，辐射贵州、海南、山东等地区，有选择地建立根据地，打好阵地战”的大型施工企业。 如果说公司成立之初，是在激烈的市场竞争中求生存，那么在公司改革、发展、壮大的四年时间里，则经历了千锤百炼，实现了艰难蜕变。四年来，公司生产经营各项指标稳中有升，发展规模逐渐扩大，人员结构日渐