公共关系策划的方案.pptVIP

第三章 公共关系策划 课程导入 公共关系策划是安排公共关系工作的重心，是构建公共关系工程的蓝图，是衡量公共关系水平的标尺，也是统帅公共关系实务活动的灵魂。公共关系策划是高层面的智力活动，其主要思维方式是创造性思维。一个出色的公共关系策划的成功实施，将产生良好的社会效应和经济效应。 第三章 公共关系策划 带着问题学习 公共关系策划与简单炒作的区别？ 怎样整合创造性的思维方式？ 第一节 公共关系策划概述 一、公共关系策划的含义与特征 （一）内涵 策划内涵：是策划主体为求得自身的发展，在深入分析所处环境和自身能力的基础上，对发展方向、策略、途径、步骤、活动的预先安排和决策活动。换句话说，就是根据 既定的目标和环境及其变化之间的本质关系，决定做什么、谁来做、怎么做、何时做、在何地做等一系列活动计划，其目的是主体的发展目标的实现。 公共关系策划内涵： 是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分 析现有条件，谋划和设计公共关系战略与策略、专题 活动和具体公共关系活动，并制订出最佳方案的过程。 （二）特征 1、目标性 公关策划首先确定目标，然后考虑重点解决的问题及先后次序。 如：蒙牛策划提升品牌的目标放在与中国航天基金会的合作项目上，成功成为中国航天员专用奶。 2、创造性 公共关系策划作为一种思维活动。思维活动需要发挥人的大脑的主观能动性，创造性地提出一些思