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精选关于品牌营销论文 　　 　　导语：品牌战略是指把品牌和商标作为产品的旗帜与企业的形象着力培育和拓展品牌优势以下是小编整理精选关于品牌营销论文的资料欢迎阅读参考 　　 　　摘要：随着经济全球化的到来企业之间的竞争日趋加剧品牌效应在市场中的重要性越发突出这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等综合竞争,形成了多层面、立体化的竞争格局即我们所说的“品牌竞争”文章从品牌战略的定义和目的入手,对品牌战略的制定、决策和实施进行系统地分析,并结合企业品牌战略发展现状,提出合理化建议,为企业发展品牌战略提供一些对策 　　 　　关键词：品牌战略目的问题对策 　　 　　品牌是企业整体形象在市场上的定位其本身反映了企业的形象是企业形象的外在表现形式品牌形象塑造可以使品牌在消费者心目中留下深刻而美好的印象从而有利于建立和促进与消费者之间的“品牌忠诚度”提升品牌的价值品牌是企业竞争力的重要表现甚至被看成是企业的生命品牌竞争已成为当前企业竞争的重要内容在当代品牌是企业形象和企业重要的无形资产现代企业的竞争在很大程度上表现为技术的竞争与品牌的竞争品牌的重要性不仅在企业的实体化生产中得到体现在虚拟化生产中也得到了充分体现 　　 　　一、品牌战略的含义与目的 　　 　　所谓品牌战略是指把品牌和商标作为产品的旗帜与企业的形象着力培育和拓展品牌优势通过提高质量、降低成本、技术创