广告创意谋略-公开课件（精选）.pptVIP

第十二章 广告创意谋略 创意九阴真经三十三式 第一式: 没文案就是最好的文案 读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫。早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况。 Fedex如何高明的攻击竞争对手 非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。一句话放上去都多余，而且也根本无需加logo去重复。 DHL(中外运，敦豪国际航空快件有限公司) FEDEX(联邦快递有限公司)  三菱汽车如何表达诉求内内容？ 第二式、要混更要配 看看这一则混合法的应用，这是一个福利彩票的广告，它宣称彩票的收入将会帮助那些无家可归者，也就是说，一刮彩票你就帮助了他们。 其实这里面元素就是两个，无家可归者和彩票刮痕。但是这里面文案就很关键： Every scratch win card is prized.If not for you,for someone else. 20% of all scratch win profits go to social and charity projects. 每张刮刮彩票都是奖金,若不为你亦为他人。 20%的刮刮彩票盈利将投入公益及慈善工程 第三式、放一起，比一比