市场结构管理与利润管理知识分析.pptVIP

第6章 市场结构与利润最大化 孙斌艺 本章我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？ 6.1　完全竞争企业的利润最大化 6.1.1　完全竞争市场的涵义 市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者 产品是同质的 资源能够自由流动 市场信息充分畅通 6.1.2　市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。 单个厂商需求曲线的形成 6.1.3　厂商收益 厂商总收益（TR）等于销售量与单位产品的价格之乘积。即：TR = P·Q 。 边际收益（TR）总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即TR=P。 平均收益 6.1.4　短期均衡 能赚得超额利润的均衡产量 MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量达到极大值。 这里的所谓成本包含了正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。 说明利润最