第一 章 广告文案概说.pptVIP

 第一章 广告文案概说 课程介绍： 理解广告文案的概念、结构、特性和广告文案写作的一般规律，了解广告文案在整体广告运动中的地位、作用及其与广告调查、广告定位、广告创意、广告表现等的关系，掌握并运用广告文案各组成部分和各种媒体、各种类型的广告文案的写作方法和写作技巧。 推荐书目： 1、乐剑峰《广告文案》.上海人民美术出版社，2011年 2、高志宏、徐智明《广告文案写作》.中国物价出版社，2004年 3、胡晓芸《广告文案写作》.浙江大学出版社,2000年 4、丁柏铨《广告文案写作教程（第二版）》.复旦大学出版社，2011年 5、陈培爱《如何成为杰出的广告文案撰稿人》.厦门大学出版社，1995年 6、（美）路克苏立文.《文案发烧》.中国人民大学出版社 兼爱，非攻； 道路是曲折的，前途是光明的； 知己知彼，百战不殆； 四海之内皆兄弟； 少年强则中国强； 一切反动派都是纸老虎； 发展才是硬道理； 飘一代； 中国可以说不； 男儿当自强； 做人要厚道； 常回家看看； 跟着感觉走； 该出手时就出手； 无知者无畏； 面朝大海，春暖花开； 你别无选择； 永远有多远； 谁动了我的奶酪； 我思故我在； 穷爸爸、富爸爸； 21世纪什么最贵？人才； 需要理由吗？不需要吗？需要吗？ 黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它寻找光明。 飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳； 卑鄙是卑鄙者的通行证，