XX省电信市场发展跟踪研究项目建议书.pptVIP

中国xx省电信市场发展跟踪研究 电信研究组 国际数据公司－中国 目录 项目背景 研究目的 研究范围 研究内容 研究方法 质量控制 交付结果 项目进程 研究费用 研究团队 一般条款 协议签署 项目背景 随着中国经济的持续快速发展，人们沟通的方式、范围和距离不断扩大，固定电话、移动电话、宽带上网等各种电信业务得到了蓬勃发展。随着各运营商的竞争加剧，各种市场营销手段层出不穷。因此，地方运营商应当重视和关注其它地区的市场表现，尤其是针对不同的业务和用户市场制定的产品组合策略、价格策略、促销策略等所带来的实际效果和可借鉴之处。 IDC作为一家专业的通信及IT咨询公司，跟踪该市场多年，拥有丰富的经验，善于在市场深入调查的基础上，运用专业分析，为用户提供具有针对性和可操作性的市场策略建议。 研究目的 此项目的研究目的在于帮助各运营商及时、全面和深入地了解当前国内其它热点地区电信市场的激励竞争状况与发展动向，为其进一步巩固和发展相应的市场提供相关的策略建议 从固定电话市场、移动电话市场和宽带接入市场三个方面全面了解xx省总体电信市场竞争格局，包括总体市场用户数、业务收入和ARPU，以及从运营商、用户类型、产品类型等各方面进行相应的市场细分研究 对xx省的电信市场营销发展进行跟踪研究，及时发现各运营商针对不同业务开展的各种市场营销工作，并研究其相应的市场营销策略，从而为运营商可能面临的市场竞争变化和促进市场发展提供参考依据 针对长途电话、宽带接入、小灵通和未来3G四个重点业务进行重点研究和分析，通过市场营销措施和实际业务发展的综合比较总结市场特点与发展规律，并且进一步从产业价值链、产品生命周期、市场竞争力等方面对这些细分市场进行深入研究 为了运营商在激励的市场竞争环境中不断增强实力，IDC将在综合分析以上的基础上提供重要的市场发展策略和建议 研究范围 研究范围界定 区域覆盖 xx省：重点研究省会城市及一级城市情况 业务覆盖 固定电话业务，包括 小灵通业务 长途电话业务 移动电话业务及增值业务，包括 2G、2.5G及未来3G业务 宽带接入及增值业务，包括 ADSL接入，城域以太网接入 运营商覆盖 中国电信，中国移动，中国联通，中国网通，中国铁通 研究内容 电信市场跟踪简讯 2005年两省电信市场数据月度跟踪 2005年电信市场月度分析 2005年半年度市场整体分析 电信市场跟踪简讯 电信市场跟踪简讯：每两周提交1次，及时报道省会城市及一级城市电信市场上的各种要闻 涉及的当地运营商主要包括： 中国电信 中国移动 中国联通 中国网通 中国铁通 广电运营商 涉及的主要内容包括： 新的基础业务、增值业务、其它业务等，如IPTV，VoIP,3G等 新的资费政策信息、调整时间、调整幅度等 新的促销产品、促销渠道、促销时间等 其它重大事件信息，如政策变化、业务重组、用户投诉等 2005年两省电信市场数据月度跟踪 2005年xx省电信市场数据月度跟踪： 固定电话用户数、业务收入及ARPU 全省总量（包括中国电信、中国网通） 按运营商细分：中国电信、中国网通 按用户类型细分：大客户用户，商业用户，住宅用户 按产品类型细分：普通电话用户/非小灵通用户,小灵通用户 按运营商、用户类型和产品类型综合细分 移动电话用户数、业务收入及ARPU 全省总量（包括中国移动、中国联通、新的3G运营商） 按运营商细分：中国移动、中国联通、新的3G运营商 按用户类型细分：大客户用户，商业用户，住宅用户 按产品类型细分：2G用户，2.5G用户，3G用户 按运营商、用户类型和产品类型综合细分 2005年两省电信市场数据月度跟踪… 2005年xx省电信市场数据月度跟踪（续） 宽带接入用户数、业务收入及ARPU 全省总量（包括中国电信、中国网通） 按运营商细分：中国电信、中国网通 按用户类型细分：大客户用户，商业用户，住宅用户 按产品类型细分：ADSL用户，城域以太网用户，其它用户 按运营商、用户类型和产品类型综合细分 电信市场数据分析 主要观点与IDC分析 运营商方面 用户方面 产品方面 综合结论 2005年电信市场月度分析 2005年xx省电信市场月度分析： 电信市场跟踪简讯回顾分析：及时分析各运营商最近1个月市场上发生的重要事件及可能带来的影响 对业务发展影响与趋势分析 对运营商发展影响与趋势分析 对用户发展影响与趋势分析 对运营商的预警与借鉴之处… 2005年电信市场月度分析… 2005年xx省电信市场月度分析（续） 市场营销状况重点分析 各运营商近期主要采取的市场营销组合手段 产品 新业务 新品牌等 价格 优惠时段 优惠价格 其它配套优惠等 促销 赠品 免费试用 现场演示 打折活动等 2005年电信市场月度分析… 2005年x