平面广告创意的常用技法(全)资料.docVIP

　一、直接展示法 　　这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 Toyo轮胎广告 画面直接展示论坛与路的关系 开门见山 　　这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 　　二、突出特征法 　　突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 OLYMPUS?-?Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机） harrys?-?Harry’s?bread,?nice?and?soft.（香甜而柔软的Harrys面包） Bild?-?Read?the?world’s?lastest?newspaper.（世界上报道最快的报纸） 　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些