第一章 会展概述.pptVIP

第一章 会展概述 学习目标 开章语 主要内容 本章小结 思考与练习 学习目标—— 了解会展的含义和组成部分 掌握会展的特点 理解会展的经济、社会文化和环境作用 学习目标—— 知道何种活动属于会展的范围 学会分析某一地区会展活动发展的特点以及会展活动对当地的影响 开章语 会展活动作为人类物质文化交流的重要形式，种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点，影响着人类社会的各个领域。在全球经济一体化趋势日益加深的今天，会展活动对于社会经济发展的作用越来越明显，受到了世界各国政府的重视和青睐。在我国，会展活动方兴未艾，成为国民经济发展中的新亮点。为了推动会展活动和会展业的持续健康发展，更好地发挥会展的积极作用，首先必须加深对会展的认识和理解。 主要内容 第一节 会展的概念 第二节 会展的特点 第三节 会展的作用 第一节 会展的概念 一、会展的含义 二、会展的组成部分 一、会展的含义 （一）关于会展含义的几种观点 （二）会展的定义 (一）关于会展含义的几种观点 会展就是会议和展览，例如在欧洲，会展被称为CE（Convention and Exposition）或者ME（Meeting and Exposition）。 会展即国际上通常提到的MICE。 会展除了包含MICE以外，还应包括Events（节事）。 会展即国际上通常提到的MICE 会展除了包含MICE以外，还应包括Events（节事） 按照这一观点，诸如节日庆典、体育赛事、文艺演出等活动都属于会展，从而大大扩展了会展的范围。 （二）会展的定义 上面所说的会议、展览以及其他被纳入会展范围的活动，尽管表现形式和名称有很大差异，但都属于一种“活动”；同时也具有本质上的“共性”：其一，它是一定地域空间内的人群聚集；其二，它是物质文化的交流活动。会展应是具有以上“共性”的各种活动的集合。 会展的定义：会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。 二、会展的组成部分 （一）会议 （二）展览 （三）节事 （四）奖励旅游 （一）会议 会议的种类很多，按照组织形式划分有：大会（年会）、专门会议、代表会议、论坛、研讨会、讲座、座谈会和集会等。国际上还通常根据会议主办者将会议划分为三部分，即公司会议、协会会议和非营利组织会议。 （二）展览 展览的类型丰富多彩。根据展览内容，展览可以划分为综合性展览和专业性展览。根据展览性质，展览可以划分为营利性展览和非营利性展览。 （三）节事 节事涉及范围极广，按照节事活动的不同属性可划分为：传统节庆、现代节庆、体育赛事、文化娱乐盛事和其他团体活动等。节事活动一般都根据特定的主题来开展，主题类型包括风物特产、文化、宗教、民俗、体育、政治和自然景观等。 （四）奖励旅游 奖励旅游不是一般意义的旅游活动，而是带有明确商务目的的旅游活动。在活动内容安排上，奖励旅游除了进行观光游览和娱乐休闲等消遣性活动外，还包括企业会议、展览和业务考察等商务性活动。 第二节 会展的特点 一、综合性 二、创新性 三、集中性 四、技术性和艺术性 五、发展持续性 六、区域差异性 七、时间均衡性 八、影响广泛性 一、综合性 表现在活动内容上：从宏观上看，会展活动范围广泛；从微观上看，每次会展活动的内容也十分丰富。 表现在活动目的和性质上：涵盖了政治、经济、文化等所有社会范畴。 表现在涉及的行业、部门上：既有国民经济的各个产业（包括第一、二、三产业）部门，又有非产业（行政、文化、教育、社会团体等）部门。 二、创新性 “新”是现代会展的灵魂。 三、集中性 会展活动最突出的特点之一就是人流、物流和信息流的“集中”。 四、技术性和艺术性 科技的革新对会展的兴起和发展具有重大作用，没有科技的支撑，就没有现代会展的辉煌。例如会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术手段。科技的发展还使人们看到了一个美妙的会展艺术天地。 五、发展持续性 随着人类社会生产力水平的不断提高，各国之间和一个国家内部各地区之间的社会、经济、文化等各方面的联系不断加强，为会展活动提供了空前的发展机遇。 六、区域差异性 最近十余年来，国际会展活动在区域分布上也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰国、中国的香港和台湾地区等。 七、时间均衡性 尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各自的特点，但总体