浅谈广告语的修辞资料.docVIP

浅谈广告语的修辞 广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。广告的性质和特点，决定了它对语言的要求：简明扼要，通俗易懂，生动新奇，最终给广告接受者深刻的印象，激发他们的兴趣，以达到自身的目的，因此，广告不仅要把商品信息传递给消费者，而且要把美感、情感传递给消费者。在广告如林的时代，为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果，使广告语言优美动人、意义深远、引人入胜。可以说广告语言使用修辞频率之高，范围之广，是其它语言无法相比的。以下列举的是广告语言中最常用的修辞方法。 1. 比喻：俗称打比方，即根据联想抓住不同事物的相似点，用另一事物来描绘所要表现的事物。比喻是一种广告常用的修辞，它可以将抽象的事物进行形象的表现，变平淡为生动。 2. 反复：是一种把需要修饰的词句重复强调的修辞方法，这也是广告语中最常用的辞格。恰当运用反复，可以表达强烈的感情，但必须运用得当，否则会成为语言的累赘而令人生厌。 3. 双关：是利用语言中同音和多义的条件，一语含二义，即一个词或一句话在同一个上下文中兼有两层意思。在广告语中恰当地运用双关手法，既可使语言幽默、绕有风趣；又可使语言表达含蓄曲折、生动活泼，给人回味和想象的余地，增强广告语的表现力。 4. 比拟：是一种把物当作人，或把人当作物，人物交融的修辞手法。拟人手法的运用，常常使广告语言亲切