第5章搜索引擎营销基础.pptVIP

5.6 搜索引擎营销中的用户行为研究 长尾理论的起源： 由“连线”杂志主编Chris Anderson在2004年十月的“长尾” 一文中最早提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。 长尾理论模型示意图 5.6 搜索引擎营销中的用户行为研究 长尾理论的基本原理： 认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。 而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。 5.6 搜索引擎营销中的用户行为研究 长尾理论的原始意义： 只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大 即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。 用户使用关键词检索的长尾现象 下图为创始人对用户利用100个关键词通过Overtune检索时为网站带来的访问量产生的“长尾现象。” 5.6 搜索引擎营销中的用户行为研究 长尾理论对于SEO中的关键词策略的意义 虽然少数核心或通用关键词可以为网站带来可能超过一半的访问量，但那些搜索人数不多然而非常明确的关键词的总和——即长尾关键词同