企业主腰缠万贯，广告人火龙缠腰资料.docVIP

明星代言如何适应市场？ 如果说明星广告是借助消费者的心理特征而成为传播信息的一种方式，曾经是屡试不爽，取得了很好的效果，那么今天，可以说明星广告一出，货如轮转的时代已经过去了。现在的消费者的消费观念早已经变得更加理性，他们相信自己的判断，广告对他们来讲只是参考因素之一。作为企业只有把握住明星广告的根本原则，弄清楚自己的目标消费群体和所请的明星在哪个层面有直接的联系，该明星的影响力是否可以增加品牌价值等问题，才能说自己的品牌和这个明星的组合是成功的。 aliqq 　　如何才能为企业在最终确定其明星代言人提供决策数据，应该考虑的他（她）R值，和S值。圣路可商务的首席顾问孙路弘建立了一个明星代言人的量化考核： 　　明星代言人的市场价值＝ Q + R + S 　　所谓Q值就是被调查者在人群中的被喜爱程度与其个人的知晓率之间的比例关系。Q值越高，他（她）在公众中的影响力就越高。要正确的评价Q值，必须从科学的角度对企业将要选用的代言人进行调研，评价他们的影响力，为企业的推广活动选择出最合适的代言人。其次，在企业已经选定代言人之后，对广告宣传的效果进行评估，了解营销措施的有效性，为下一步的工作积累数据。同时，在电视栏目中，帮助选择最吸引收视人群的出镜人物，提高收视率。 　　R值为启用该代言人的风险值。比如，有的企业在启用台湾歌星张惠妹以后，承受了巨大的风险，而导致了惨重的损失，这就是一个