“茅台”离奢侈品品牌有多远.pptVIP

市场营销课堂实践 组员：陈歌吟、徐超、孙立中、邬立纲 2 目录 茅台简介 白酒市场分析 高端白酒营销特点分析 高端白酒消费形态分析 奢侈品特征分析及茅台与奢侈品的距离 给茅台的建议 E F 茅台酒历年价格 茅台酒价格急升的原因 产量有限 消费需求的增长 饥饿营销 5 目录 茅台简介 白酒市场分析 高端白酒营销特点分析 高端白酒消费形态分析 奢侈品特征分析及茅台与奢侈品的距离 给茅台的建议 E F  中国白酒历年产量 白酒行业历年的生产量：（折65 度，商品量； 单位：千升） 2006年 4,040,842.43 2007年 4,939,522.47 2008年 5,693,489.22 2009年 7,069,307.31 2010年 8,908,300.00  白酒消费结构分析 2009年总销量占比： 经济型白酒 （价格低于人民币10 元/升）占43%。 中低端白酒 （价格为人民币11 元-50 元/升）占32%。 中高端和高端白酒占比分别仅为18%和6%。 各价位中国白酒产品呈现出明显的产品结构升级趋势。 2001年至2009年期间： 经济型白酒销量占比从54%降至43%， 而同期高端白酒占比则从4%升至6%。  白酒市场主要生产商份额 从销售额来看：前五大生产商2009年的总体市场份额不到2