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内部全真密押预测考点－广告专业技术人员职业水平考试－广告专业实务 考题预测 三  一、??解释（每题10分，共30分）沉默的螺旋有限效果培养分析二、??问答（每题15分，共45分）1、??为何传播学家认为近代启蒙运动的发生与纸质大众媒体的发展有直接关联？2、??施拉姆的“报刊的四种理论”主要是指什么？有什么局限性？3、??二级传播理论有何理论贡献和局限性？三、??论述（每题25分，共50分）1、??简论人际传播的虚拟化2、??社会弱势群体的意见表达四、??研究提纲设计（25分）1、??运用内容分析方法设计研究提纲题目:城市“三无人员”（无固定住所、无稳定职业、无合法居住身份）在新闻媒体中的形象专业:传播学 考试科目:广告学一、??简答题（共80分）1、??广告的强制性属性2、??《Printis Ink》杂志的《广告法草案》3、??Rpsser Reeves 的“USP”理论4、??会商思维法5、??开展DM的条件6、??媒体评价指标中的“到达率”7、??广告心里效果测评8、??有限服务型的广告公司二、??论述题（共70分）1、??论广告在整合营销传播中的地位2、??试举例评述饮品广告的诉求点差异 一、??名词解释（共50分，每题10分）1. 广告接触率 2. USP 3. 广告预算的销售单位法 4. 会商思