专升本《市场营销》_试卷_答案.doc

PAGE PAGE1 第PAGE1页共NUMPAGES4页 专升本《市场营销》 一、 （共72题,共156分） 1. 宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（ ）。 （2分） A.个别品牌策略 B.统一品牌策略 C.分类品牌策略 D.企业名称与品牌并用策略 标准答案：A 2. 对高档瓷器产品宜采取（ ）。 （2分） A.整数定价 B.尾数定价 C.习惯定价 D.声望定价 标准答案：D 3. 对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（ ）。 （2分） A.现金折扣 B.交易折扣 C.数量折扣 D.季节折扣 标准答案：A 4. 肥皂、毛巾等产品宜采用（ ）的销售渠道。 （2分） A.长而宽 B.长而窄 C.短而宽 D.短而窄 标准答案：A 5. 从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（ ）。 （2分） A.代理商 B.寄售商 C.经纪商 D.经销商 标准答案：D 6. 以便民为主，注重新产品的推广是（ ）。 （2分） A.日用品 B.选购品 C.耐用消费品 D.高档品 标准答案：A 7. 消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（ ）。 （2分） A.地理环境 B.购买行为 C.心理因素 D.人口因素 标准答案：B 8. 产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（ ）。 （2分） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 标准答案：C 9. 制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（ ）。 （2分） A.电视 B.广播 C.杂志 D.报纸 标准答案：B 10. 单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（ ）。 （2分） A.地域性新产品 B.改进新产品 C.换代新产品 D.全新产品 标准答案：C 11. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 （2分） A.购买动机 B.商品用途 C.购买心理 D.人口因素 标准答案：A 12. 产品生命周期是指产品的（ ）。 （2分） A.使用寿命 B.自然寿命 C.物质寿命 D.市场寿命 标准答案：D 13. 市场细分是以消费需求（ ）理论为基础。 （2分） A.同质性 B.异质性 C.变化性 D.不满足性 标准答案：B 14. 以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（ ）。 （2分） A.生产导向型企业 B.推销导向型企业 C.市场营销导向型企业 D.社会营销导向型企业 标准答案：C 15. 广告必须符合社会文化和思想道德的客观要求，这是广告的（ ）。 （2分） A.真实性 B.社会性 C.针对性 D.艺术性 标准答案：B 16. 企业产品组合中所拥有的产品线数目是（ ）。 （2分） A.产品组合的宽度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的相关性 标准答案：A 17. 利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（ ） （2分） A.招徕定价 B.撇脂定价 C.价格歧视 D.折扣定价 标准答案：A 18. 产品从生产者流向最终消费者的过程，不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（ ）。 （2分） A.零阶渠道 B.一阶渠道 C.二阶渠道 D.三阶渠道 标准答案：A 19. 某饮料生产