广告策划书的一般模式.docxVIP

广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出 来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式： 封面: 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给人以良好的第一 印象。 广告策划小组名单： 在策划文木中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可 以表示 示一种对策划结果负责的态度。 日录： 在广告策划书冃录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时述应该将各个部分的联 系以简明的图表体现岀来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方而也可以使阅读 者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 刖R : 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以 使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 笫一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结杲，以为后续的广告策略部分 提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、金业市场营销环境中宏观的制约因索。 企业冃标市场所处区域的宏观经济形势； ※总体的经济形势 ※总体的消费态势 ※产业的发展政策 市场的政治、法律背景： 探是否有有利或者不利的政治因索可能影响产品的市场？ 探是否有有利或者不利的法律因索可能影响产品的销售和广告？ 市场的文化背景