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《广告策划实务》课程标准 课程类别：专业理论课授课单位：商贸系 课程类别：专业理论课 授课单位：商贸系 适用专业：汽车技术服务与营销、市场营销 学时：64学时 编写执笔人及编写日期：邹林艳 2012 年 7 月 28 FI 审定负责人及审定口期： 1.课程定位和课程设计 1.1课程性质与作用 《广告策划实务》是市场营销类专业的专业的职业技能课z—,是汽车技术服务与营销、市场 营销等专业的专业核心课，也是一门突出专业人才专业技能性和岗位指向性的课程。 它的任务是通过本课程的学习，使学生正确认识它是一门研究广告现象及其一?般规律以及方法 与技巧的学科。培养学牛?掌握广告策划实务的基本原理及其操作实务，使学生能够貝备分析现代广 告活动的设计理念，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理与方法， 培养学牛?进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力，培养貝有现代广告营 销理念的高级人才。 1. 2课程设计理念 广告策划实务是一门与社会、生活密切相关的社会科学。学习广告策划实务的最重要日的之一 就是要学会运川所学的广告理论与实务原理來分析解释营销问题与现彖，并帮助解决企业的实际问 题。广告理论与实务木身不是教条而是一种分析问题、解决问题的方法，其结论性的基本原理固然 重要，但更重要的是一种思想方法、思维过程。 在教学过程中，要重视理论与实践的结合，注重培