网上广告技巧的“新”跟“旧”(1)资料.docVIP

网上广告技巧的“新”与“旧” 　　互联网是一个集多种功能为一体的“全能”通讯技术工具。网上媒体作为一种新型媒体，它就既有与传统媒体共通的属性，也有与传统媒体不一样的新特征。网上广告应该着重把握的三大法宝：(1)锁定目标受众；(2)做好广告文案；(3)实施效果监控。 　　互联网是不是“第四媒体”，理论上各家见解颇不一致。在我看来，互联网是一个集多种功能为一体的“全能”通讯技术工具。你也可以把它看做是个信息交流的“航空母舰”，它为信息(数据)的传递、交流提供一个共有的平台。其中的一类“舰载机”，就是媒体，一种不同于既有三类媒体(印刷、电台、电视)的新媒体，也可以称其为“第四媒体”。这类“舰载机”系列，包括了新闻邮件、新闻讨论组、万维网站、电子公告板、即时聊天室等等多种款式(这个话题，我将来还会进行专门讨论)。 　　既然是一种新型媒体，它就既有与传统媒体共通的属性，也有与传统媒体不一样的新特征。这就要求网上广告，既要遵循传统媒体上操作的规律，又得有适应新媒体特点的技巧。下面我们就来分别看看这两方面的规律与技巧。 　　先说说从遵从传统媒体广告的规律出发，网上广告应该着重把握的三大法宝：(1)锁定目标受众；(2)做好广告文案；(3)实施效果监控。 　　决定广告成败基础的基础，是为广告选择适当的网上载体、为你的广告找到最佳的发布地。首先你必须准确锁定你的目标受众，然后，根据你的预算实际，寻找适