统一方便面市场调查方案计划资料.docVIP

统一方便面市场调查方案 委托单位： 长沙市统一食品有限公司 调查机构： 长沙市调研研究小组 实施时间： 2011、8、10—2011、9、24 调查成员： 李钰、李靖、舒雅、方婷、黄凯 统一方便面市场调查方案 为了解长沙市民对统一方便面的食用情况，以及统一在长沙市场中的消费情况特展开此次调查。本次调查目的是了解学生、上班族对方便面品牌的选购、使用需求、更换频率、购买行为、影响购买行为的因素进行调查和分析。调查报告分为四个部分：第一部分了解和分析学生、上班族现在食用方便面的情况；第二部分了解和分析学生、上班族购买的因素；第三部分了解和分析学生、上班族对方便面的购买行为。最后得出结论并提出建议，并总结了调查的局限性。 一、调查目的 1、了解统一方便面的市场竞争情况和特征、 2、了解学生、上班族对方便面的消费状况及消费心理，分析差异及其产生原因，为统一方便面的定位和决策提供科学的依据。 二、调查背景 对于目前的中国现状，经济正在迅猛发展阶段，所带来的方便食品更是如雨后春笋般崛起，而对于方便食品中的方便面来讲，那更是品种繁多、种类齐全。在这种情形中，消费者已有自己的选择习惯，对品牌的依赖也是十分重要的，大部分的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯。而学生、上班族对方便面的消费作为社会消费中的一部分，并且具有一定的消费市场，对于方便食品的要求相对其他