中信红树湾三期策略案(2006).ppt

从广告推广上来说 想法的根源所在 能力的高度所在 对事物深度认知的洞察 洞察之后的确实执行 我能 我要 确立 等级 拉开 差距 远见 智慧 立场 执行之后的生活体系 生活的方式存在 我在 成就 价值 [第一阶段 开阔 城市的眼界] [第二阶段 湾区的立场] [第三阶段 湾区的纯度] 通过“智慧”，作品最终被实现了出来。那么，对于3期的消费者而言，到了可以去确实体验和感受项目所带来的整体价值的时候。那么在这个过渡期间， 我们要全面刷新和提升项目的整体形象，承上启下，聚引市场和消费者关注。 在作品被创造出来后，我们提出基于智慧基础之上的看待事物的角度或态度， 看待建筑存在的观念，看待资源的审视角度， 而最终所创造出来的作品都 是为人所享的，从而总体形成中信红树湾有别于其他项目的独特观点。 此阶段的重点在于提出湾区生活主张，着重于产品的享用价值和项目的体验 价值的给予。从而印证那些选择红树湾作为栖居地的人选择中信红树湾是有 远见的，是智慧之选。 中信·红树湾3期推广传播策略表 3 7 10 12 积蓄期 预热期 亮相销售期 整体入市 赢得声望 建立市场标高 概念入市 聚引关注 奠定形象基础 回应观望 媒体预热 建立产品标高 价值剖析 品牌积累 成就社会价