中国婴儿奶粉市场分析.ppt

47 Nielsen defined Categories 47 尼尔森 定义品类  Food, Non-Food MAT Value Growth Rate in National Total 全国 食品类和非食品类 MAT销售额增长率 Cross Category Quarter 4 Value Volume Growth Rate 跨品类第四季度销售额/销售量同比增长率 跨品类月度销售趋势 * 回答“为什么要这样划分渠道”？因为这些类型的商店，他们拥有截然不同的特性，以及消费模式 * * 至于MARKET OVERVIEW上作为总结提示 * * * * * 对比事件前三个月， 核心城市的销售并未受到事件影响。 A城市的销售量持平，MULTI把LOCAL的销售量全部接住 B城市销售量下滑 CD城市变动最大 * * * * Growth Rate * * * 未更新 * 未更新 * 已更新本页 * 已更新本页 * 小结：西1区小结 第四季度受奶粉事件影响明显，整体销售量有所下滑，但受外资商家销售上升带动，销售额同比仍有25.4％的增长； 而整体市场销售趋势于08年12有所回升，销售额和销售量对比11月均有6％左右的增长； 奶粉事件前后，各配方段奶粉的销售量与销售额结构基本稳定；而成长配方奶粉依然是品类中最重要的奶粉； 四个阶段奶粉整体的平均价格在奶粉事件