酒品牌的新品上市发布会策划.pptVIP

策略篇之 屋里厢篇 公关传播目标 将屋里厢塑造成优雅精致的小资生活方式代表，引发目标消费者共鸣； 传播屋里厢所蕴含的时尚、融合、传统文化等理念，带动消费趋势； 目标用户偏好分析 公司白领 自由职业者 …… 都会感强：追求精致有品味的生活方式； 强调圈子的概念 乐于接纳新事物，体现融合的观点 公关传播优势 黄酒文化与时尚文化的融合 在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与品味的代表； 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。 屋里厢的产品优势 屋里厢老酒在传统黄酒的酿造工艺中添加了菊花，使之更符合现代人的口味； 公关传播劣势 市场上改良型黄酒品牌较多，且在上海地区拥有一定的市场基础，如何避免被其他品牌所淹没？ 对比目前市场上的其他黄酒品牌（如石库门、和酒、孔乙己等），屋里厢的价格略高，如何让消费者产生物有所值的感觉？ 公关解决之道 选择屋里厢＝选择“精致优雅”的生活方式 将屋里厢等同于精致优雅的生活方式 屋里厢的品牌文化等同于上海中产阶级的生活理念：精致、亲切、优雅…… 屋里厢融合了旧上海的风情与最新国际潮流； 屋里厢代表了上海大都会“街头站在华莱士，街尾住着杜月笙。”的调调； 通过与消费者的心理共鸣，区别于市场上的其他黄酒产品； 在小资与中产阶级心目中建立“屋里厢”是优雅与精致的新贵生活选择的观点。 屋里厢老酒诠释了上