1《网络营销》第一二三四章节(1)资料.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * 第二节 网站建设对网络营销的影响 二、网站设计对网站推广的影响 1、网站建设与网站推广的关系 2、网页标题和META标签对搜索引擎的影响 HEAD TITLE 网页标题 /TITLE META Name=”description” Content= “ 这里可以作为对网站 的简要介绍，一般不要超过150字符。” META Name=”keywords” Content= “关键词罗列：每个单词 之间用逗号分开，全部关键词最多可重复两次。” /HEAD EG：阿里巴巴 第二节 网站建设对网络营销的影响 3、动态网页对搜索引擎的影响 NOTE：动静结合 第三节 网络营销导向企业网站典型问题研究 一、企业网站问题归纳 1、大型企业网站存在的十大问题 2、企业网站问题的实质 二、网站易用性研究 三、网站可信度研究 四、网站优化思想和原则 五、网络营销导向企业网站建设的一般原则 第四节 企业网站优化设计的含义与原则 一、网站优化设计的含义 1、对用户优化：以用户需求为导向 2、对网络环境优化：适合搜索引擎检索 3、对网站运营优化：体现网站的网络营销功能 第三节 企业网站优化设计的含义与原则 二、网站优化设计的原则 1、坚持用户导向而不是搜索引擎导向 原则：个性、创新 2、网站优化的基础：网站的基本内容、功能和服务 第四章 搜索引擎营销 第一节 搜索引擎营销原理 一、搜索引擎营销的基本概念 搜索引擎营销：根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 1、用户如何利用搜索引擎获取信息 47％用户通过搜索引擎获取网址； 28％用户猜测产品及厂家的网址； 10％用户通过网络广告获得网址； 第一节 搜索引擎营销原理 2、用户使用搜索引擎的特征 75％以上的用户使用搜索引擎； 56％的用户只看搜索引擎结果的前两页内容； 16％的用户只看搜索结果的前几条内容； 调查数字表明：网站在搜索引擎检索结果排名靠前与否非常重要，最 好能出现在搜索结果的第一页的前几位。 搜索引擎营销的主要任务：认真研究主要搜索引擎中都有良好的表现，这样被用户发现的机会要更大一些。（链接） 第一节 搜索引擎营销原理 3、搜索引擎营销基本原理 营销过程（包含5个基本元素） （1）信息源（网页） （2）索引数据库 （3）用户的检索行为和检索结果 （4）用户对检索结果的分析判断 （5）对选中检索结果的点击 第一节 搜索引擎营销原理 二、搜索引擎营销的目标层次 第一层：存在层――在主要的搜索引擎中获得被收录的机会， 第二层：表现层――尽可能获得好的排名； 第三层：关注层――网站的访问量； 第四层：转化层――最终实现收益的提高； 第二节 搜索引擎营销的主要模式 一、搜索引擎营销的发展阶段 1、将网站免费提交到主要的搜索引擎 2、技术型搜索引擎出现引发的搜索引擎优化策略 EG：技术创新的影响，《who moved my cheese?》 3、搜索引擎营销从免费向付费模式转变 （1）网站缴费后才可以获得被收录的资格； （2）购买关键词广告； EG：Google，关键词广告出现在右侧 4、从关键词定位到网页内容定位 第二节 搜索引擎营销的主要模式 二、搜索引擎营销的主要模式 1、免费登录分类目录 2、搜索引擎优化 3、收费登录分类目录 4、关键词广告 5、关键词竞价排名 6、网页内容定位广告 * * * * * * * *