中国的第一步，中国广告的一大步资料.docVIP

中国的第一步，中国广告的一大步 “神舟七号”载人飞船首次实现太空行走，这是中国迈向太空的第一步，也成为我国载人航天事业的一座崭新里程碑。 　　从神五、神六到神七，中国的航天事业飞速发展着，而伴随着航天事业的发展，紧随其后的营销模式正在趋于成熟。 　　早在神五升空时，仅有五家赞助商，并且只停留在单一的借势阶段，利用直播时间在中央电视台密集投放广告，还配合海报、户外媒体、报纸、网络广告等消费者能接触到的任何一种媒体，即使在极短时间内迅速让消费者全方位地接触到信息，但仍停留在非互动性的营销宣传阶段。 　　神六期间虽然赞助商翻了一翻，尤其是蒙牛借助航天员专用牛奶，狠狠的超过了老对手伊利，但就传播形式而言并没有突破传统广告模式，仍旧停留在单一的用产品属性与神六的绑定宣传，显得单一无力。 　　直到神七的发射，网络的互动层出不穷，才让我们看到营销的多元化，此时并不是借助几家赞助商的宣传造势，才能让我们有参与感，而是多元化互动传播，才让我们真正的参与其中，这就是互动营销的成熟。 　　神七代表了国家形象，神七的传播方式，代表了中国广告前进的步伐！神七借助了互动营销的资源整合性、互动多样性与市场冲击性，代表中国广告迈出了一大步。 　　资源整合更紧密 　　将多种资源、多种营销手段、多种营销方法进行整合，并将有形资产和无形资产的交差运作和交叉延伸进行整合。是这次神七升空期间，网络互动营销