2、广告简史资料.pptVIP

第一章 广告简史 一、古代广告 二、近代广告时期（1450 ～ 1850年） 插图广告 美国近代广告的兴起 近代广告发展的历史背景 三、近现代广告过渡时期（1850 ——1920） 广告理论及广告管理的发展 中国近代广告 1931年9月20日（民国二十年九月二十日）《民国日报》 中国华东烟草股份有限公司《木兰从军》 四、现代广告（1920 ——） 电子广告问世 其成功之处在于： 其一，强力造势，气魄不凡。 其二，迎合时势，以情动人。 其三，图文并茂，创作出众。 其四，该系列广告在形式及内容上具备连贯性和重复性，更增强了广告效力，达到了宣传目的。 中国近代招贴画广告 中国南洋兄弟烟草股份有限公司，1905年由粤商简照南、简玉阶兄弟在香港创设，1918年后将总公司设于上海，是中国近现代著名的民族烟草企业，1925年（民国十四年）月份牌画即其产品宣传广告。 奉天太阳烟草公司的《岳母刺字》广告 二十世纪早期哈尔滨的俄式广告柱 民国时期书店广告 20世纪以后，广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备发明创造， 广告进入了现代化的电子技术时代。 这是现代广告走向成熟的标志 世界上最早开办广播电台的是美国。 1920年11月２日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡开办的ＫＤＫＡ广播电台播出总统候选人当选的新闻。是美国第一个正式申请营业执照的电台，也被公认为世界上最早的正式广播电台。 1919年美国马可尼公司的6.5千瓦广播发射机 广播 1921年法国邮电部建立第一座广播电台。 1922年11月14日，伦敦ZLO广播站正式开始在英国广播每日节目，该站在1927年改为英国广播有限公司，即BBC。 1922年前苏联莫斯科“共产国际广播电台”是当时世界上功率最强的电台。 1922年,美国创建了第一家商业广播电台WAAF，是最早开播广告业务的电台。 1926年，“全国广播电台(NBC)”是美国最早的广播网。 1928年，无线电广播广告的费用已达1050万美元，广播广告的效果十分显著。 20世纪初到二战以前，广播成为继报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介。 罗斯福的“炉边漫谈” 1934年，美国三分之二的家庭已经拥有收音机。同年，新当选的总统罗斯福在各大电台开设了系列专栏《炉边漫谈》。成为家喻户晓的广播品牌。通过直接和公众海阔天空的闲聊，罗斯福充分展示了儒雅的风度和亲民的形象，对激励全国战胜经济萧条，以及此后得以连续12年执政，都起到了关键的作用。 广播时代的经典时刻 罗斯福“炉边漫谈”每天收到的听众来信 广播时代的经典时刻 1938年万圣节之夜，CBS主持人威尔斯的广播剧《火星人入侵地球》曾让几百万美国听众误以为是真实的新闻节目，以致造成空前的社会恐慌和混乱。这一事件再次证明了广播巨大的影响力和应有的责任感，美国政府明令禁止了此类引发社会动荡的节目。 1938年11月1日“每日新闻”头版头条报道美国政府取缔“火星人入侵地球”之类的虚假广播 电视技术 1936 年11月２日，英国播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业的新阶段。 1920年，美国开始试验电视，但直到 1941年正式开播商业电视，1946年拥有电视的家庭已达8000多户。 50年代美国发明了彩色电视，电视广告成为最大的广告媒介之一。 1939年纽约世博会透明电视机 1788年，《伦敦时报》创始人约翰.瓦特尔在创刊号上发表其观点：认为报纸广告不应对任何人有法律和道德上的歧视。 自此，通过报纸宣传商品日益普遍。 18世纪，报纸广告开始按照商品类别进行分类设栏，分类广告出现。 分类广告的出现 17世纪，由于大量英国移民定居美洲，英国企业家发起了“世界现代史上第一次协调一致而且旷日持久的广告战役之一”推销美国。 当年专门办理移民的弗吉尼亚公司1609年在伦敦的宣传小册子：“大不列颠的新运气，在弗吉尼亚种果树会使您获得最美好的果实。”吸引妇女去殖民地。 五月花号轮船 19世纪，由于美国殖民地的发展的崛起，世界广告中心逐步转移到美国。 1704年，美国创办发行了第一份报纸《波士顿新闻通讯》，并发布了一则向广告商们推荐报纸作为宣传媒介的广告。 本杰明·富兰克林的广告实践： 本杰明·富兰克林（Benjamin Franklin）(1706-1790)——资本主义精神最完美的代表，十八世纪美国最伟大的科学家和发明家，著名的政治家、外交家、哲学家、文学家和航海家以及美国独立战争的伟大领袖。他一生最真实的写照是他自己所说过的一句话“诚实和