市场营销学之企业促销的方式与促销组合.pptVIP

. ⑶产品销售范围。如果企业的产品是销往全国的，宜在全国性报纸或中央广播电台、电视台做广告；如果产品是销往某一地区的或某一城市的则可以使用地方性报纸、电台等传播渠道。 ⑷媒体成本。广告是付费的宣传，因此在选择广告媒体时，必须考虑企业的经济支出能力。 ⑸信息类型。如宣传的信息需要迅速传递，就必须选择电台或电视媒体；而如果广告信息中含有大量的技术资料，则在专业杂志上做广告。 （四）广告费用预算 广告费用是广告管理的一项重要内容，企业制订广告预算通常采用以下方法： 1、量力而行法 ２、销售百分比法 ３、竞争均势法 ４、目标任务法 （五）广告效果的测定 对广告效果的评估主要有两个方面，一是对广告信息传递效果的评估；一是对广告对商品销售影响的评估。 １、广告信息传递效果的评估 对广告信