关于市场营销环境概述.pptVIP

第三章市场营销环境;本章结构提示;营销故事导读;启示;学习目标;第一节 企业与市场营销环境;第一节 企业与市场营销环境;第一节 企业与市场营销环境;市场营销环境的构成(微观+宏观);第一节 企业与市场营销环境;第二节 市场营销环境研究的内容;第二节 市场营销环境研究的内容;政治环境; 三、宏观营销环境;自然环境分析;自然环境;经济环境分析;次贷危机（subprime lending crisis）;（三）人口环境分析;（四）科学技术环境分析;（五）政治法律环境分析;（六）社会文化环境分析;微观环境;微观营销环境的含义;（二）微观营销环境的因素;企业内部;顾客（理解顾客的概念）;公众;第三节 企业对营销环境的分析与对策; （一）环境威胁与市场机会;机会威胁的综合分析;（二）企业对环境威胁的对策;对抗策略;减轻策略;转移策略;（三）企业对不同需求状况的策略; 市场的主要部分对某项产品或服务持否定和拒绝的态度，被称为“否定需求”或“负需求”，在这种情况下，企业所采取的营销对策就是扭转性营销。 如：有些地区的居民不喜欢喝牛奶，有些病人拒绝动手术等，而对这种情形，企业营销任务就是扭转性营销。;是指面对“无需求”时企业采取的营销对策，在企业的潜在目标消费者群体中，表现出对产品或服务的毫无兴趣或漠不关心，称为“无需求”。这种情况下的营销即是刺激性营销。 如：人们对新上市的