松下空气清新器.ppt

夏普派离克空气净化机2003年新品上市提案书;目 录;市场现状;空气净化机简介; 空气净化机净化原理来分共有如下三种：;目前市场上主要销售 台壁式/机械过滤法的净化机;竞品分析;大金光催化空气清洁器;飞利浦空气清新机;松下空气清新器;亚都净化器;培根牌空气清新机;高;消费者与空气净化机;调查背景;空气净化机的知晓度;空气净化机的品牌知晓度;空气净化机的需求度;空气净化机的购买现状;调查小结;夏普派离克空气净化机最直接的竞争品牌;结 论;夏普派离克空气净化机;夏普派离克空气净化机;SWOT分析;目标市场的设定;空气净化机的购买者;通过近日来走访各空气净化机专柜，询问营业员的结果： 团体购买的首选是[净化面积]大，[出风力]强的空气净化机 从而忽视了产品的其他功能。;消费者的消费倾向？？？;一般生活需求;由此可见，空气净化机并不属于家庭生活的一般需求。 空气净化机的购买直接与家庭的经济实力挂钩。 ; 25~55岁；月收入2000元以上 注重生活质量 关心家人及个人健康的人群;引用全国八个城市2001/10-2002/10CNRS调查数据 样本数：2,459 其中25~55岁月收入2000以上的共有224人 以上海人口1,500万人计算,月收入2000元以上共有136万人 ;;电通TPCM战略骨架模型检验 ;创意表现;整体宣传;办公楼内的体验活动;年度宣传计划;建 议;派离克空气净化机应与派离克空调一起销售。 — 因为统属派离克系列产品 —它不同于一般的空气净化机 —现有空气净化机的陈列位置差 应该加强对于派离克空气净化机的宣传 —派离克空气净化机有别于派离克空调及派离克冰箱。“派离克”技术在冰箱及空调上只是一个附加值。而净化机的购买者可能是能够最为直观的了解以及希望了解派离克技术的人群。因此，应该以次产品为良好契机，来带动其他派离克系列产品的销售。