03单元一标志设计概述第三节标志的 功能.pptVIP

LOGO DESIGN标志设计项目实训 第三节 标志的功能 一、识别功能 二、传播功能 三、记忆功能 四、美化功能 LOGO DESIGN标志设计项目实训 一、识别功能 识别功能作为标示的首要功能是不言而喻的。在市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种标志数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能突显出来，使受众留下深刻的印象。标志设计必须特征鲜明，与其他标志之间有一定的差距，而且差距越大越好；切忌照搬、简单模仿，依样画葫芦，雷同重复。而要达到此目的，必须对于事物的个性特点有充分和深刻的了解，世界上万事万物，千差万别，只要正确地抓正事物的个性、独特性才能有构思新颖、特征鲜明，只一不二的个性化标志。 LOGO DESIGN标志设计项目实训 谷歌和FedEx（美联储前）知名度十分高，不需要任何图案，采取自报家门的手法，直接写出大名反而有利于大家识别。 谷歌标志 联邦快递公司标志 LOGO DESIGN标志设计项目实训 二、传播功能 标志是人类社会在长期生活与实践中逐步形成的一种非语言传达符号。利用标志可以在很短时间内实现极大范围内的传递。文化传播还是一国、一地、甚至于一个单位的软实力的体现，其中标志传播功不可没。它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈、更具世界性，