中国传媒行业浅析资料.docVIP

- PAGE 1 - 中国传媒产业浅析 传媒产业涵盖报纸、期刊、图书出版、电视、广播、电影、新媒体以及广告等多个行业，其中报刊、电视、广播与新媒体是目前四种主要的新闻信息传播媒介。近些年来，中国传媒产业发展迅速，同报刊、电视、广播等传统媒体相比，互联网及移动增值等新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，较2007年增长13.1％。据中国传媒产业发展报告预测，2009年中国传媒产业总产值预计增长16％，达到6300亿元。 一、报纸行业 2007年全国共出版各类报纸2160种，报纸发行总量年260亿份，全国日报平均期印数达9860.39万份，比上年增长了6.6％，定价总金额306.56 亿元，同比增长11%，加上2007年报纸广告收入320.88亿元，报纸行业总产值为627.44亿元。在报纸成本增加，新媒体挤压市场份额以及经济危机等因素影响下，2008年国内报纸业利润大幅减少。从长期发展趋势看，互联网等新媒体替代压力导致报纸用户流失风险加剧，主流媒体定位受到冲击。 传统纸介质报纸衰退的同时，数字报纸正在兴起。互联网数字报、手机报、电子报近几年得到快速发展。截至2007年8月，国内传统报纸的70％以上都已在互联网上发布数字报；截至2007年11月，