广告文案写作原理与技巧.ppt

4.3.2 感性诉求方式 感情的渲染、情绪的撩动 “以情动人” 人类的八种情绪：认可、惧怕、惊讶、悲哀、厌恶、愤怒、期望和欢乐 情感诉求最为典型的方法是表现“人情味”，具体来说包括：亲情、爱情、友情、乡情和同情。 4.3.3 情理结合诉求方式 单纯理性诉求：平淡、乏味、生硬 单纯感性诉求：信息弱、理据性不足 将两者结合的方式： □ 加合 既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两者相对独立。 哇，小痘痘不见了！ 一点点的了解 一点点的相知 一点点的依恋 一点点的钟情 是姗拉娜 让我们快乐又开心！ 姗拉娜对付青春痘的四大功效 ●抑制皮脂腺过度分泌皮脂 ●疏通皮脂分泌通道，防止毛孔阻塞 ●消除青春痘，并抑制其产生 ●修复留有青春痘痕迹的受损肌肤 姗拉娜治痘系列化妆品 专业全程护理，值得信赖的理想选择 □ 融合 “情中有理，理中有情” “纯到无香就是真” 4.4 文案风格的确定 4.4.1 豪放型 充满激情，气势磅礴 4.4.2 稳健型 稳健踏实，富有理智 4.4.3 婉约型 感情细腻真切，委婉动人 长夜如诗，衣裳如梦 兰薇儿陪伴您，在夜的温柔里 语调柔和舒缓，感情真挚细微 4.4.4 朴实型 质朴无华，不夸大其辞 通俗易懂，平易近人，摒弃华丽的辞藻 4.4.5 幽默型 运用机制、诙谐、幽默的语言，让消费者在欢笑中接受广告