化妆品第一节.pptVIP

大厂产品质量有保证 　　作为全国化妆品生产企业的行业主管部门，中国香精香料化妆品协会的专家认为，与美容院的混乱状况不同，目前国内大多数大中型化妆品生产企业的化妆品质量稳定，尤其是打入大中型商场的化妆品大多可令消费者放心。 　　另据了解，目前我国很多大中型国有化妆品生产企业的生产设备和生产工艺都是从国外引进的，有些甚至直接从国外进口原料。这些企业生产的化妆品，其内容质量与合资及独资企业生产的化妆品相差无几，如北京生产的“大宝”、“奥琪”、“紫罗兰”，上海的“美加净”等品牌，不仅在国内消费者中有很好的口碑，而且远销国外市场。  国产名牌中低档突围 　　相对高档市场，国产品牌多数以薄利多销的方法控制市场。有统计数据表明，北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26％的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首；广东的一些知名品牌，如姗拉娜、采诗、迪豆、拉芳、柏纷、可采、雅倩等，也占据着较大的市场份额。 　　据深圳某商场化妆品柜的售货员介绍，所有品牌的化妆品都有固定消费群，虽然高档的品牌几乎被国外品牌包揽，但中档化妆品仍有很大市场。总体来说，中档化妆品的销售情况要比国际名牌好得多，像郑明明、柏纷、可采的价位都不会超过百元，大多数工薪阶层都承受得起。  本土产品锁定功能型 　　一些祛斑、防晒、美白、除痘类产品，因其明确的针对性，已越来越受到消费者的青睐。如市场上的佰草集 ·片仔癀· 姗拉娜· 可采·迪豆等之所以广泛受到深圳女性的喜爱，主要在于它们都是美白、保养、美化改善肌肤状况即一物多能的功能型产品。  [瓶颈篇] 国际品牌强大冲击  国内企业规模不大 产品品质标准缺失  国际品牌强大冲击  　　近年来，跨国企业的不断涌入，让竞争变得更加激烈。他们不仅在高端产品上占据优势，还把眼光放在中低端市场上，倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，不断向国内中低端市场渗透，本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。2005年起，中国化妆品进口关税开始下调，部分产品自1月1日起执行10％的税率。随着进口成本的降低，大量进口化妆品将给国内市场带来的冲击，是不言而喻的。  国内企业规模不大  　　当前，中国美容化妆品行业存在的主要问题是：投资规模相对较小，缺乏与国外强势企业竞争的能力；行业门槛较低，从业人员素质有待提高；行业法规和服务标准体系尚未健全；美容美发以及化妆品行业学历教育体系有待完善；违法、违规经营和市场失信行为依然严重存在。化妆品是给消费者带来幻化美的产品，要赢得市场的青睐，必须不断创新。遗憾的是，众多中小企业除了跟风就是仿冒，根本没有研究和开发新产品的能力。 　　总体来说，目前国内化妆品企业仍以中小企业为主，低水平重复建设、低价恶性竞争，使企业平均产值不足1000万元人民币。超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。 　　业内人士指出：伴随着市场的发展，化妆品行业越来越表现出“资金实力型”特色。就是说，渠道建设的含金量越来越高，渠道结构日益复杂，品牌竞争日益激烈，国内众多中小化妆品企业面临的就是资金和品牌困扰。  产品品质标准缺失 　　中国香料香精化妆品工业协会理事长张殿义，将中国化妆品的管理比喻为“放羊”。中国的化妆品生产虽然也有自己的行业标准，但缺乏国际上普遍认可的产品品质标准。欧盟、美国、日本共同呼吁化妆品行业“管理法规一体化”，要求世界管理标准的统一性。中国要与国际接轨，要参与品牌竞争，制定中国化妆品行业的国际标准是当务之急。张殿义表示，由审批制向国际惯例备案制过渡，是中国化妆品行业监督、管理的方向。目前，国内完全采用企业自律管理模式的条件尚不成熟，因此，必须根据国情，对现行化妆品法规及监管制度予以科学合理的修订。  　[出路篇]  仿效国际品牌走系列化路线  营造强势品牌实施品牌战略  广大国民的支持　 仿效国际品牌走系列化路线 　虽然系列品牌路线对于国产化妆品来说，还是近年来尝试的“新鲜事物”。但是对于国际高端化妆品品牌而言，系列品牌路线早已成为了行业惯例。一提起兰蔻、资生堂、欧莱雅、美宝莲等国际化妆品品牌，人们脑海里浮现的不是这些品牌中的某一件单品，而是一个强大的化妆品王国。在这些化妆品王国里，它们的产品分类很细，清洁型、营养型、保养型……每一个类别下又有多种产品供你选择，换句话说，选定这样的一个品牌，你需要什么化妆品都可以如愿以偿。 　　而我国新型的化妆品产业起步不过20年左右，很多化妆品企业单品的形象尚未完全树立，就在市场渐渐涌起的大潮中被淘汰了。于是，以单品打响名气的化妆品企业力图突破，仿效国际品牌，走系列化路线成为了转型时期国产化妆品企