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凤凰卫视夹缝中纵横捭阖 凤凰卫视的概况 对凤凰卫视的态度 凤凰卫视的经营 凤凰人物 凤凰卫视的成功与危机 结尾 凤凰卫视概况 凤凰卫视的前身是衛星電視（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。 1996年3月25日，默多克麾下的香港卫星电视有限公司与今日亚洲有限公司，华颖国际有限公司共同出资成立“凤凰卫视有限公司”，接管原STARTV的中文频道，并确定刘长乐任凤凰卫视的董事局主席及行政总裁。 3月31日，凤凰卫视中文台正式开播，全力攻占泛亚地区商业卫星电视的服务领域 对凤凰卫视的态度 在大陆情况 在台湾情况 在香港情况 凤凰卫视的经营 初期发展 “补缺”的定位 CIS打造频道形象 品牌形象以人为本 利用名人效应 大型活动提升品牌 循环互动的品牌宣传体系 收视情况 初期发展 第一年中，主要以转播大型颁奖礼、晚会制造声势、树立影响。 凤凰卫视最早接触新闻是在1997年。中国人更多地需要了解邓去世后海外对于中国的看法与立场。其正面的评价与客观真实的立场，使凤凰卫视在众多的媒体中脱颖而出，大陆监管方面也没有提出质询。 但大陆方面仍然对于新闻资讯类的节目没有放开监管。就决定叫《时事直通车》。 黛安娜王妃葬礼、江泽民访美、克林顿访华、1998年的抗洪救灾、“凤凰”表现可圈可点，获得了观众和业内人士的认可。 2001年1月1日凤凰资讯台正式开播，开创了华语电视新闻频道的先河，标志着凤凰卫视从启播之初以娱乐为主到以资讯为主格局的完成。 “补缺”的定位 品牌定位 指的是寻找在市场中、消费者心目中的最佳位置，确立品牌并牢牢占领。在激烈的市场竞争中，媒体要确立品牌地位、争取市场份额，就需要对市场有清楚的认识，从自身的实际情况出发，发挥自身优势。 凤凰卫视定位的特点可称之为“补缺” 凤凰卫视没有系统的全方位的新闻节目，而以时事资讯为主 《世界银行年会特别报道》、《戴安娜葬礼转播》、《垄上行——江泽民主席在江淮》、《克林顿访华》、《东航586航班安全着陆》、《中国今天说不》、《莫斯科目击北京申奥》、《美国9·11恐怖袭击事件独家直播》 早中晚整点滚动播出的常态新闻节目以及新闻专题和时事评论节目体系 CIS打造频道形象  塑造媒介品牌 频道识别系统（业界称之为CIS）是一项树立频道独有形象，展示频道魅力的系统工程，它包括：台标、标准色、声音识别系统、标准字、话筒标志、片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象宣传片、开始和结束曲。 台标由一对金凤凰旋转飞舞成圆形，中国风味浓厚，与它的身份定位和宣传呼语“开创新视野，创造新文化”相称合契。 在形象宣传片的制作上，也突出整体感，不仅起到了节目预告和收视指南的作用，还带有很强的包装性，在播放时机上则打破栏目间的分隔，而插入到各个广告时段，统筹安排。 凤凰卫视的频道识别系统还不放过任何容易被遗漏的细节 品牌形象以人为本 电视媒体品牌的一个重要特点就是：主持人、现场记者 电视人是电视品牌形象的主要内容之一，也是品牌内涵的诠释者。 致力于打造“三名”：名主持人、名记者和名评论家 在培养明星为目标的模式下，凤凰卫视的名记者、名评论家纷纷出炉。 1998年两会期间，吴小莉被朱总理点名而迅速窜红，记者闾丘露薇阿富汗采访，时事评论员曹景行 利用名人效应 凤凰卫视在制造明星的同时，也借助各界名人来打造自己的品牌。一是邀请名人主持节目。比如邀请媒介名人杨澜加盟，主持了《百年叱咤风云录》和《杨澜工作室》；邀请名记者唐师曾主持《打开历史之门》；邀请文化界名流余秋雨共同主持《千禧之旅》和《欧洲之旅》等。二是节目内容经常聚焦名人，或是名人专访或是专家学者的讲座，一直持续不断。三是经常邀请演艺界明星为活动造势。比如在《千禧之旅》中邀请刘德华演唱主题曲。 大型活动提升品牌  大型活动是凤凰的又一特色。大型活动也是打造品牌，创造形象。 《千禧之旅》 《欧洲之旅》、《寻找远去的家园》、《两极之旅》 活动自始至终都伴以密集的宣传攻势，在活动开播之前 可视性极强的宣传片，并且高密度地播出 一是开发“同源产品”：1.派生电视节目，晚会或是凯旋仪式都会专门制作播出，沿途采访拍摄的内容还被重新整合成大型的纪录片，在频道黄金时段推出；2.推出其他媒介产品，系列图书、VCD、录像带组成了多种售卖渠道。二是软性宣传，即将频道收视延伸到户外。媒介的品牌标识，包括声音、图像和大量平面宣传资料，直接面对现场观众和沿途观众，冲击力不可低估，在户外造成了相当大的影响。三是把握活动中的突发事件，形成收视高峰。 循环互动的品牌宣传体系  5个电视频道 凤凰网 《凤凰周刊》 从品牌塑造和扩张的角度看，业务范围的扩大有助于形成整体的品牌宣传网络。凤凰卫视正是紧扣这