雌雄何首乌整合行销传播案us资料.pptVIP

1、候车亭媒体覆盖高质量目标受众 2、候车亭媒体高强度渗透品牌信息 1、30秒广告CPM成本仅为电视的1/10 2、覆盖成都上千个高级商务楼宇（写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行） 3、锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 我们将这样的一次认同感的建立称之为一次事件！ 如何获得消费者的认同感？ 我们如何营销这样的一次事件？ 首先我们需要一个话题以及完美的规划！ 话题为王，引爆“雌雄首乌”养生概念 仙草之首、雌雄首乌 4-3.推广方式： 线上宣传 线下推广 第一阶段：四大仙草之首-何首乌 第二阶段：雌雄首乌，自然养生 “仙草之首、雌雄首乌”系列论坛 4-4： 线上宣传载体 线下推广方式 报纸-《成都商报》《华西都市报》 电视- 四川电视台/成都电视台 “仙草之首、雌雄首乌”系列论坛 邀请10大养生名家开展系列讲坛， 征集民间高手过招“养生经”； 4-5： 线下推广区域 高档社区：成都地区5个 攀枝花地区3个 其他区域2个 特殊渠道：高端养生会所 成都地区10个 攀枝花地区3个 4-6：特渠推广方式 特殊渠道：高端养生会所 A.向消费顾客免费赠送一杯雌雄何首乌茶 B.向消费顾客派发精美宣传品 C.向会所VIP客户赠送雌雄何首乌茶 D.以产品置换的方式获得会所内广告位进行宣传 当“仙草之首、雌雄首乌”建立了一系列的认知高度之后，我们思考的便是如何将之转化为销售业绩了？ 通过前期一系列的产品宣传和品类教育，我们厚积薄发，在此阶段我们将销售达成作为中心任务！ 5.时间规划： 2011年·认购篇 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 线上活动 线下活动 “敬你一杯养生茶” 在本阶段传播中我们需要一个主题来贯穿始终，在一个主题之下再是细分活动，这样能保证便是传播的一致性。 5-1.活动主题： “敬你一杯养生茶” 5-2.活动规划： 线上活动 线下活动 联合腾讯QQ，开展“敬你一杯养生茶” 公益活动 9月 10月 12月 “雌雄首乌，中秋之悦” “雌雄首乌，Happy new year” “仙草之首，雌雄首乌” “敬你一杯养生茶” 5-3.线上活动规划： 腾讯QQ 活动区域：成都、绵阳、攀枝花 在线申请： 登陆腾讯大成网 根据活动信息进入活动官网 为好友赠送一杯雌雄养生茶 填写好友真实信息 填写本人信息 提交成功啦! 短信验证： 短信确认获赠者信息 回复短信确定派送时间 24小时内不回复者视为放弃 线下派送： 周一至周五派送 遇不可抗拒外力导致递送延误，我们会将递送再顺延 消费者登陆网站，填写希望赠送人的“写字楼地址、公司名称、姓名、电话”等信息 上传系统，SP系统自动发送短信息至受赠人，要求确认派发信息 受赠人回复确认信息 24小时内，受赠人未回复确认信息 受赠人信息列入派发统计名单 每日六点前，将统计数量及名单发送至执行公司 通知经销商备货，并根据派量安排人员 确保受赠人回复信息5天内，可以收到派发品 放弃资格 5-4.线下活动规划： 结合国庆，中秋，元旦，春节等重要节庆活动开展SP促销活动； 活动范围：KA/店中店/专卖店等 6.写在最后： 一款产品如同我们的孩子需要用心的去呵护她/他，帮助成长；而消费者如同我们的恋人，需要详尽办法去沟通，让他/她发现我们的优点与长处，一个产品需要经历很多才能上市，从研发到工厂到销售，纷繁复杂，而作为终端推广的我们，誓言为客户跑好最后一棒！ 成都地区市民生活形态分析 7.附件-媒介策略： 7-1.报纸： 成都商报： 华西都市报： 7-2.报媒小结： 从数据得知，成都地区消费者84.8%选择阅读《成都商报》，高居榜首，但其却缺点为作为区域性传媒，其渗透率仅在大成都地区以及少数成都周边地区；而消费者最为关注的社会新闻，即是发生在我们身边的那点事儿； 我们的建议： 以《成都商报》社会版为主，《华西都市报》生活版配合宣传，投放所占比列为7:3。 电视频道选择习惯： （资料来源：四川精诚商务咨询公司监播部） 7-3.电视媒体： 节目收视选择： 收看电视时间段： 7-4.电视媒体小结： 我们的建议： 选择成都电视台《新闻全接触》以及四川电视台《新闻30分》进行广告的投放和相关活动的花絮报道。 7-5.站台广告： 媒体优势： 媒体优势： 广告是生活中不可缺少的 80% 我很注意街上的广告